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          公眾號SEO:如何做好公眾號和文章的搜索優化?

          有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO。
          當我們搜索攻略性或者時效性很強的內容時,是不是已經越來越習慣直接在微信里搜索了,就像更喜歡去知乎搜索一樣?
          一方面因為微信已經有了足夠多的內容,以朋友圈和公眾號文章為范圍搜索,內容的質量有保障;
          另一方面是因為微信作為使用頻次最高的APP,已經成為人們生活重要的一部分。




           
          有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO。
          所有的搜索都有其固定的排序規則,有規則就有優化的可能性。
          今天我們就來講講如何通過優化,讓我們的公眾號和文章更容易被用戶搜到。
          微信搜索的規則是什么至今仍未公開,但他既然是為用戶服務的,那么肯定是從用戶的需求出發的。
          所以我們就可以和微信的產品經理們一樣,站在用戶需求的角度思考,猜測這其中的規則。
          一、影響搜索的指標
          當我們發起搜索時,我們的目標是找到和我們的搜索內容最相關、最有價值的內容。
          這是用戶的需求。
          所以我猜測排序的第一優先級肯定是結果的匹配度和價值。
          能夠影響匹配度和結果價值的指標有哪些呢?
          我們先梳理一下能夠作為數據庫的字段被計算的指標有哪些。
          1.公眾號
          可以被用戶自定義的公眾號指標有以下幾個:
          名稱、類型(訂閱號或者服務號)、公號介紹、認證情況、所在地、主體信息、粉絲(數量活躍度等)、文章(數量、更新頻率等屬性信息)、違規信息。
          2.文章
          對于單篇文章而言,能夠被用戶自定義的指標有以下幾個:
          文章題目、發表時間、文章摘要、正文內容、閱讀量、點贊量(文章內)、轉發量、閱讀渠道(公號窗口還是朋友圈分享)、收藏量。
          3.用戶
          除了公號和文章屬性外,影響搜索結果的可能還和用戶本身的屬性有關,有以下幾個:
          搜索的關鍵詞、用戶的地理位置、用戶被打的標簽(關注的領域、社交圈的屬性等)。
          二、影響搜索結果的指標權重猜測
          前面已經提到了,結果的匹配度和價值是搜索是否滿足用戶的兩個關鍵因素。
          匹配度是顯性的,價值是陰性的。
          1.匹配度
          匹配的內容是什么?
          前面我們已經分析了公眾號、文章和用戶三者所具有的屬性。
          文字層面,能夠與用戶搜索匹配的內容包括:
          公眾號名稱、介紹、ID、主體信息(企業主體類的,個人的不顯示)、文章題目、摘要、正文內容、用戶分享時配的文字介紹以及收藏時打的標簽。
          除此之外,還可能包括搜索的公眾號所在地是不是和用戶所在地匹配、公眾號被打得標簽是不是和用戶搜索詞的屬性匹配。
          解釋一下:根據公眾號的定位、用戶分享和收藏時打的標簽,可以利用大數據分析給公眾號做基本的分類,比如生活類、科技類。熟悉搜索的同學肯定都知道,搜索是有詞庫的,包含相似詞、下位詞等。用戶搜索的關鍵詞是具有屬性的,比如搜索手機就可能優先在科技類公號內搜索,女生節可能被劃到生活類或者感情類。
          2.結果價值
          如果純以匹配度為標準給用戶排列搜索的結果,那跟百度就沒什么區別了(我不是黑百度,百度都知道價值高的排到前面,雖然這個價值不是對用戶的而是對百度的)。
          所以一篇文章的價值用什么來衡量呢?
          很明顯閱讀量、轉發量、點贊量(文章內的)、收藏量肯定很重要,然后是文章所屬公眾號的價值、文章的時效性。
          微信顯然知道刷閱讀量和刷粉絲的事情,所以如果純以閱讀量和粉絲量來衡量文章和公號的價值是不合理的。
          實際搜索我們發現,閱讀量很少的的文章也會有排在結果前列的,所以我們猜測,很可能是采用閱讀量和轉發量以及收藏量的某種比值來衡量單篇文章的數量價值。采用公號的粉絲數和活躍粉絲數(對話框內打開文章、粉絲轉發、互動等)的某種比值來評價公號的價值。
          時效性作為新媒體的一個關鍵指標,也是影響排序的重要因素。實際搜索時我們也可以發現,結果明確給出了文章發表的時間。
          除此以外,搜索時我們可以很容易看出,認證的公眾號會排在前面,這也是一個公號價值的展示。
          除了以上顯性可以直接判斷的因素以外,公號的地理位置、違規情況、文章是否被舉報也可能會影響到結果的排序。
          三、如何優化自己的公號和文章?
          1.公眾號優化
          名字要起好,能表征公號的定位。除非有足夠的自信,不要起太奇葩或者生僻的詞,以便用戶在搜索時能夠準確的搜索到。
          公號介紹好好寫,同樣要能能體現出公號的定位。除非有足夠的自信,不要寫的太奇葩??此七涿傻慕榻B很隨意,但確做了非常好的SEO:“女”“流氓”“欺負”“我”這四個詞可以組合出多種女生生活會遇到的場景,比如“男朋友耍流氓欺負我”……
          把公眾號認證了。僅憑搜索公眾號的排序看,排在前面一水的認證加V大號,除非做的一級棒,要找到一個非認證的號需要翻至少三屏。畢竟花了300快,也算是“價值”體現了,肯定會有政策傾斜。
          2.文章優化
          內容優化。前面已經提到,文章題目、摘要和正文是搜索詞匹配的主要內容。值得注意的是,一定要重視文章的摘要,搜索結果可以看到,文章+摘要中與搜索詞匹配次數越多,排名越靠前!如果文章有了非常明確的定位,不排除通過在摘要里最大化出現主題詞的方式提高排序。
          傳播優化。我們把閱讀量、轉發量、點贊數和收藏量統稱為傳播指標。前面已經提到了,搜索排名和閱讀量、點贊數沒有直接關系,而是某種比值。我猜測是某種“粉絲平均傳播度”之類的指標,所以我們應該想辦法提高平均到每個粉絲身上的“傳播度”。一個只有100個粉絲的公號,如果他的文章能讓他的每一個粉絲都受益,幫助他傳播,那這篇文章的排序靠前也的無可厚非的!
          另外,從搜索結果頁面的模塊排序來看,第一位的是小程序(誰說小程序死了來著?站出來我保證不打死你?。?,然后是公眾號,然后是朋友圈,最后才是相關文章。所以如果你的文章能夠被粉絲分享到朋友圈,并加上與文章主題相似的分享語,那結果排名肯定妥妥靠前了!
          時間優化。通過搜索結果可以看出,文章的時間也是影響排序的重要因素。畢竟是媒體,時效性最好能保證在一天以內。熱點來得快,去的也快!
          3.價值優化
          文章的價值已經在上面的傳播優化中闡述了,公眾號的價值優化可以通過以下三個方面展開:
          定位明確。公眾號如果沒有明確的定位,一方面不會有穩定的粉絲,另一方面無法被微信打標簽到相關的行業類別。一個連自己的定位都不知道的公號會被優先考慮么?
          粉絲質量。不刷無意義的死粉,積極保持與粉絲的互動,寫出符合粉絲需求的高質量文章,讓粉絲能主動轉發、點贊和收藏。
          不要違規!像誘導分享關注、涉黃涉爆、標題黨這樣的事情,還是不做為好,用腳趾頭也能想到,規矩這么嚴格的微信團隊能對違規的賬號會有什么好感么……
          微信公眾號的的宣傳語是:再小的個體,也有自己的品牌。
          只要用心做,認真做
          哪怕只有一個粉絲鼓掌,那也是對“品牌”的肯定!
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